Samenvatting

In dit project stel ik een Europese uitbreiding voor aan RAQ Apparel, een Australisch swimwearmerk gespecialiseerd in D+ cupmaten. Mijn voorstel richt zich op het ontwikkelen van een campagne die inspeelt op een groeiende behoefte aan stijlvolle, goed passende badkleding voor jonge vrouwen met een grotere cupmaat. De campagne combineert street marketing, een interactieve strandactivatie (“Guess Your RAQ”), en een TikTok-challenge (#BigRAQEnergy) waarin eerlijke en grappige ervaringen gedeeld worden. Het doel is om een community te bouwen rondom herkenning en zelfvertrouwen, met een tone of voice die body-neutraliteit, humor en realness uitstraalt. Ik stel voor om RAQ cultureel en visueel te laten aansluiten bij landen als Nederland, Duitsland en Frankrijk, zonder de uitgesproken Australische roots te verliezen. Door ook distributie, seizoensplanning en prijsstrategieën te localiseren, geloof ik dat RAQ zich geloofwaardig en onderscheidend kan positioneren in de Europese markt.