Samenvatting

Met dit project heb ik onderzocht hoe i-D magazine een brug kan slaan naar bi-culturele jongeren in Nederland, eencreatieve generatie die zich vaak niet volledig gerepresenteerd voelt in de media. Door diepgaand onderzoek, gesprekken met de doelgroep en een combinatie van desk- en fieldresearch ontdekte ik dat er juist in het leven tussen meerdere culturen een enorme kracht en inspiratiebron schuilt. Dit leidde tot de ontwikkeling van “We See You”: een campagne én vernieuwde culturele sectie binnen i-D, waarin de verhalen, gezichten en stemmen van deze jongeren centraal staan. In het project is niet alleen een helder conceptboek uitgewerkt, maar zijn er ook posters, een campagnevideo en een launch event ontwikkeld om direct de dialoog op gangte brengen en een gevoel van community te creëren. Tijdens de expositie en het event zijn de mensen uit de campagne zowel op beeld als in woord zichtbaar, waardoor bezoekers direct in aanraking komen met de kracht van hybride identiteit. Mijn doel met dit project is om de kracht van diversiteit, herkenning en ontmoeting te laten zien en bij te dragen aan een opener, inclusiever cultureel landschap. Dit project biedt i-D inspiratie om daadwerkelijk ruimte te maken voorjongeren die leven tussen werelden en om te laten zien dat juist daar de toekomst ligt.